به گزارش سرویس ترجمه خبرگزاری ایمنا، بیلبورد را می‌توان به‌عنوان یک سازه تبلیغاتی بزرگ در فضای باز شهر تعریف کرد که به‌طور معمول در مناطق پرتردد نصب می‌شود و راهی برای ارائه هرگونه اطلاعات درباره در دسترس بودن محصولات یا خدمات و همچنین نمایش تبلیغات دولتی و تجاری به‌شمار می‌رود.
بسیاری از کارشناسان مسائل شهری، نصب تابلوهای تبلیغاتی را به‌عنوان بخشی از شاخص‌های کیفیت زندگی شهری توصیه می‌کنند، به‌ویژه که امروزه کیفیت زندگی شهری به یکی از موضوعات مهم اجتماعی، اقتصادی و سیاسی تبدیل شده است، همچنین وضع قوانین مناسب را برای تعریف محدودیت‌های اندازه، رنگ، موقعیت، محتوا و پیام این بیلبوردها ضروری می‌دانند. بیلبوردهای شهری نقش بسیار مهمی در شکل‌دهی پویایی شهرها و بهبود زندگی شهروندان دارند و مزایای آنها را می‌توان در چندین حوزه اصلی دسته‌بندی کرد.
تأثیر اقتصادی
درآمدزایی: بیلبوردها، به‌ویژه انواع دیجیتالی، می‌توانند از طریق هزینه‌های تبلیغاتی، درآمد قابل‌توجهی برای شهرها ایجاد کنند. آنها پلتفرمی برای افزایش دیده‌شدن در اختیار کسب‌وکارها قرار می‌دهند که می‌تواند به افزایش مراجعات عابران پیاده و در نتیجه افزایش فروش منجر شود.
بهبود گردشگری: بیلبوردهای قرارگرفته در مکان‌های استراتژیک می‌توانند گردشگران را به جاذبه‌ها، رویدادها و خدمات شهری هدایت کنند و با جذب علاقه‌مندان از راه‌های دور و نزدیک، درآمد گردشگری محلی را افزایش دهند.
ارزش اطلاعاتی
خدمات عمومی: بیلبوردهای دیجیتالی می‌توانند با نمایش اطلاعات آنی همچون آخرین وضعیت ترافیک، پیش‌بینی‌های آب‌وهوا و هشدارهای اضطراری به‌عنوان ابزارهای ارتباطی در شهر عمل کنند. این قابلیت به شهروندان کمک می‌کند تا فعالیت‌های روزانه خود را بهتر برنامه‌ریزی کنند.
مشارکت اجتماعی: بیلبوردها می‌توانند رویدادها و ابتکارات محلی را ترویج دهند و مشارکت و وحدت اجتماعی را در جامعه گسترش دهند، همچنین می‌توانند به افزایش آگاهی درباره مسائل اجتماعی و کمپین‌های بهداشت عمومی و تلاش‌های آموزشی کمک کنند.
مسائل زیست‌محیطی
ابتکارات حفظ تنوع زیستی: رویکردهای نوآورانه شامل تبدیل بیلبوردها به زیستگاه‌هایی برای حیات وحش شهری است که می‌تواند به حفظ تنوع زیستی و اتصال اکولوژیکی در شهرها کمک کند و از طریق ادغام فضای سبز، اثر جزایر گرمایی شهری را کاهش دهد و کیفیت هوا را بهبود ببخشد.
مزایای سلامت روان: مطالعات نشان داده است که رویارویی با طبیعت موجب بهبود سلامت روان اعضای جامعه می‌شود. شهرها می‌توانند با ادغام عناصر طبیعی در طراحی بیلبوردها، به شهروندان خود فرصت بیشتری برای ارتباط با طبیعت ارائه دهند و در نتیجه کیفیت زندگی را ارتقا بخشند.
اگرچه بیلبوردهای شهری اغلب به‌دلیل ایجاد آشفتگی بصری مورد انتقاد قرار می‌گیرند، اما مزایای بالقوه آنها قابل چشم‌پوشی نیست. بیلبوردها می‌توانند با ایفای نقش محرک‌های اقتصادی، مراکز اطلاعاتی، بازتاب‌های فرهنگی و حتی دارایی‌های زیست‌محیطی، زندگی شهری را به‌طور قابل‌توجهی ارتقا دهند، به‌شرطی که به‌طور هوشمندانه مدیریت شوند. مقررات مناسب و طراحی‌های خلاقانه تضمین می‌کند که بیلبوردها به سرزندگی شهرها و رفاه ساکنان آنها به شکل مثبتی کمک می‌کنند.
شهرهای بزرگ و استفاده‌های متمایز از بیلبورد
شهرهای سراسر جهان به‌طور گسترده از بیلبوردهای شهری استفاده می‌کنند، به‌ویژه در مکان‌هایی که به‌دلیل دید و ترافیک بالای عابران پیاده برجسته هستند. در ادامه به شهرهایی اشاره می‌شود که به‌دلیل استفاده قابل‌توجه از بیلبوردها در سطح جهانی شناخته شده‌اند.
نیویورک، ایالات متحده آمریکا
میدان تایمز نیویورک به‌عنوان مرکز تجاری و گردشگری این شهر شناخته می‌شود و بیلبوردهای دیجیتالی بسیار بزرگ این میدان، از جمله بزرگ‌ترین بیلبورد که یک بلوک ساختمانی را به‌طور کامل پوشش می‌دهد، از ویژگی‌های اصلی این مکان است. روزانه نزدیک به ۳۰۰ هزار عابرپیاده از این محل می‌گذرند و به همین دلیل میدان تایمز مکانی ایده‌آل برای تبلیغات برای کسب‌وکارها محسوب می‌شود. این بیلبوردها علاوه بر جلب توجه افراد و افزایش فروش کسب‌وکارها، درآمد قابل‌توجهی نیز برای شهر فراهم می‌کنند.
توکیو، ژاپن
تقاطع شیبویا در توکیو به‌عنوان شلوغ‌ترین تقاطع عابر پیاده در جهان شناخته می‌شود زیرا حدود یک میلیون نفر که روزانه از آن عبور می‌کنند. بیلبوردهای پیشرفته و پویای این منطقه، هویت منحصربه‌فرد آن را شکل می‌دهند و به‌عنوان نمادی از زندگی شهری پرجنب‌وجوش توکیو به‌شمار می‌آیند. این بیلبوردها با استفاده از فناوری‌های پیشرفته، جذابیت و تعامل بصری بالایی را برای شهر ارائه می‌دهند.
لندن، انگلستان
میدان پیکادیلی در لندن میزبان بیلبوردهای نمادین است که همواره توجه میلیون‌ها گردشگر و شهروند را به خود جلب می‌کند. این شهر شاهد ظهور و افزایش بیلبوردهای تعاملی است که با استفاده از فناوری‌های جدید، امکان درگیری و تعامل بیشتر با عابران پیاده را فراهم می‌کند و به جذابیت و شور و هیجان فضای شهری لندن می‌افزاید.
شانگهای، چین
شانگهای نمایش‌های دیجیتال با ابعاد بزرگ را به‌عنوان یکی از بازارهای در حال رشد برای تبلیغات بیلبورد، در مراکز شهری پرتراکم خود به نمایش می‌گذارد. این بیلبوردهای بزرگ و پیشرفته، به تجسم بخشیدن به هویت مدرن و پیشرفته شانگهای به‌عنوان یکی از مهم‌ترین شهرهای اقتصادی جهان کمک می‌کنند. حضور گسترده این بیلبوردها در سطح شهر، نقش مهمی در اقتصاد تبلیغات محیطی شانگهای ایفا می‌کند.
سائوپائولو، برزیل
اگرچه سائوپائولو در گذشته ممنوعیت بیلبوردها را به‌منظور بهبود زیبایی شهری اعمال کرده بود، اما این شهر همچنان به‌عنوان یک بازار قابل‌توجه برای تبلیغات محیطی شناخته می‌شود. طراحی‌های پویا و خلاقانه بیلبوردها در سائوپائولو به ویژگی برجسته این شهر تبدیل شده است. این بیلبوردها علاوه بر جذب توجه مخاطب، به نمایش هویت فرهنگی و هنری شهر نیز کمک می‌کنند.
بمبئی، هند
بمبئی به‌عنوان یکی از بزرگ‌ترین و پرجمعیت‌ترین شهرهای هند، میزبان بعضی از گران‌ترین مکان‌های استقرار بیلبوردها در کشور است. این بیلبوردها به‌طور عمده در امتداد بزرگراه‌های اصلی قرار دارند که مناطق تجاری و مرکزی شهر را به هم متصل می‌کنند. با توجه به حجم بالای ترافیک و تردد عابران پیاده در این مناطق، بیلبوردها فرصت بسیار خوبی برای جذب توجه مشتریان بالقوه فراهم می‌آورند. کسب‌وکارها و برندهای بزرگ برای نصب بیلبورد در این مکان‌های استراتژیک، هزینه‌های چشم‌گیری را به شهرداری پرداخت می‌کنند و منبع درآمد مناسبی برای شهر هستند.
مکزیکوسیتی، مکزیک
منظره بیلبوردهای مکزیکوسیتی، با طراحی‌های بصری رنگارنگ و جسورانه که در سراسر مناطق شهری جلب توجه می‌کنند، بسیار متمایز و پویا است. این بیلبوردها نه‌تنها به‌عنوان کانال تبلیغاتی عمل می‌کنند، بلکه به نمایان ساختن هویت فرهنگی و هنری غنی مکزیکوسیتی نیز کمک می‌کنند. از آنجا که این شهر به‌عنوان یکی از مقاصد گردشگری محبوب در منطقه شناخته می‌شود، از بیلبوردها برای برجسته‌سازی هویت شهری و جذب بازدیدکنندگان استفاده می‌کند.
پاریس، فرانسه
پاریس، یکی از شهرهای تاریخی و فرهنگی مهم جهان، ترکیبی از تبلیغات بیلبورد سنتی و مدرن را با افزایش استفاده از قالب‌های دیجیتال در مناطق پرتردد به نمایش می‌گذارد. این بیلبوردهای جدید علاوه بر جذب توجه گردشگران، به ارتقای چهره شهری پاریس و انتقال هویت معاصر آن نیز کمک می‌کنند و نقشی کلیدی در شکل‌دهی تجربه بازدیدکنندگان از پاریس ایفا می‌کنند.
لاگوس، نیجریه
بیلبوردها در شهرهای اصلی نیجریه همچون لاگوس و آبوجا، حضور گسترده‌ای دارند و به‌عنوان بخشی جدایی‌ناپذیر از منظر شهری شناخته می‌شوند. این بیلبوردها به‌طور معمول در ابعاد بزرگ و پر رنگ و لعاب هستند و طراحی آنها به شیوه مؤثری فرهنگ و هویت محلی را منعکس می‌کند. لاگوس به‌عنوان یکی از پرجمعیت‌ترین شهرهای آفریقا، یک بازار قدرتمند و در حال رشد برای صنعت تبلیغات محیطی به‌شمار می‌آید.
نایروبی، کنیا
صنعت بیلبورد در نایروبی، پایتخت و بزرگ‌ترین شهر کنیا، به‌سرعت در حال رشد است. همزمان با توسعه شهری و افزایش جمعیت، سرمایه‌گذاری بیشتری در نصب بیلبوردهای دیجیتال در مناطق پرتراکم نایروبی صورت می‌گیرد. این بیلبوردهای هدفمند و پویا، توانایی بیشتری برای جذب مخاطبان شهری دارند و به معرفی مؤثرتر برندها و پیام‌های تبلیغاتی در فضای شهری کمک می‌کنند.
این شهرها نمونه‌هایی از روند جهانی ادغام بیلبوردها در مناظر شهری به منظور حداکثرسازی قابلیت دید و تعامل با مصرف‌کنندگان هستند. با توجه به روند افزایش جهانی شهرنشینی، انتظار می‌رود تقاضا برای تبلیغات نوآورانه بیلبورد به‌طور قابل‌توجهی افزایش پیدا کند.
طراحی‌های خلاقانه
خلاقانه شدن بیلبوردها به‌عنوان یک شکل برجسته از تبلیغات، با طراحی‌های نوآورانه و مفاهیم درگیرکننده، توجه مخاطبان را به خود جلب می‌کند. در ادامه چند مورد از کاربردهای خلاقانه بیلبوردها در شهرهای جهان آمده است.
بیلبورد سه‌بعدی کوکاکولا
بیلبورد سه‌بعدی کوکاکولا در میدان تایمز نیویورک یک نمونه برجسته از بیلبوردهای نوآورانه است. این بیلبورد از ۱۷۶۰ صفحه نمایش ال‌ای‌دی مستقل استفاده می‌کند که با حرکات مجزای خود، یک اثر سه‌بعدی منحصربه‌فرد ایجاد می‌کنند. طراحی این بیلبورد به‌گونه‌ای است که توجه بینندگان را به خود جلب می‌کند و تجربه بصری فوق‌العاده‌ای را ارائه می‌دهد. این اقدام در راستای پیام برند کوکاکولا مبنی بر ایجاد لحظات شاداب و مفرح در محیط شلوغ و پرمشغله شهری انجام شده است.
بیلبوردهای اسپاتیفای
اسپاتیفای موفق شده است با استفاده از داده‌های کاربران خود، بیلبوردهای شخصی‌سازی‌شده‌ای را خلق کند که به شیوه‌ای طنزآمیز و جذاب، قابلیت شنیداری افراد را به نمایش می‌گذارند. این راهکار نه‌تنها مخاطبان را درگیر می‌کند، بلکه به‌خوبی هویت سرگرم‌کننده برند اسپاتیفای را بازتاب می‌دهد و در نتیجه ارتباطی مؤثر و دوطرفه با مخاطبان برقرار می‌کند.
بیلبورد عدسی‌شکل بنیاد ای‌ان‌ای‌آر
بیلبورد عدسی‌شکل بنیاد ای‌ان‌ای‌آر یک نمونه جالب از بیلبوردهای تعاملی است که پیام خود را بر اساس قد بیننده تغییر می‌دهد؛ به‌طوری که پیام‌های مربوط به سو استفاده از کودکان فقط برای کودکان قابل مشاهده است. این استفاده هوشمندانه از فناوری، ضمن افزایش آگاهی عمومی، به شکل مستقیم جمعیت هدف را مخاطب قرار می‌دهد و به شیوه مؤثری دستیابی به اهداف کمپین را تسهیل می‌کند.
بیلبورد کمپین لوک‌آپ
بیلبورد دیجیتالی کمپین شرکت هواپیمایی بریتیش ایرویز نمونه دیگری از بیلبوردهای تعاملی است که مردم را تشویق می‌کرد تا به هواپیماهای در حال پرواز بالای سرشان نگاه کنند و مقصد آنها را مشاهده کنند. ادغام اطلاعات پرواز در زمان واقعی با این بیلبورد دیجیتال، تجربه شگفت‌انگیزی را برای بینندگان خلق کرد و با مخاطبان به‌خوبی ارتباط برقرار کرد.
این نمونه‌ها نشان می‌دهد که چگونه خلاقیت در تبلیغات بیلبورد می‌تواند فراتر از روش‌های بازاریابی سنتی برود و با استفاده از فناوری، طنز و شرایط موقعیتی مخاطبان شهری را به شکل مؤثری درگیر کند.
نظر شما